Para 2050 se espera que 2.000 millones de personas de la población
mundial tengan más de 60 años. De este total, 3,2 millones serán
centenarios, en cuyo momento los ancianos superarán en número a niños
y jóvenes menores de 15 años. Desde esta perspectiva, nació el
proyecto de sensibilización internacional #noagecampaign, lanzado por
la startup europea Just Happy Days, en asociación con la Universidad de
Oporto (a través de Porto4Ageing – Centro de Competencia para un
Envejecimiento Activo y Saludable) e IPRN (International Public
Relations Network), que acaba de lanzarse en las redes sociales y se ha
extendido internacionalmente a los medios de comunicación de todo el
mundo.

El proyecto #noagecampaign de Just Happy Days tiene como objetivo crear
conciencia entre las generaciones más jóvenes sobre este tema,
alentando un debate transgeneracional respaldado por casos reales. Esta
iniciativa coincide además con el Decenio del Envejecimiento Saludable
(2020-2030), establecido por la ONU a través de la Organización
Mundial de la Salud. Durante los próximos meses, la campaña se
centrará en ocho casos individuales, lanzando nuevas pistas e ideas
para un debate global cada vez más permanente. El objetivo es crear
conciencia sobre la urgencia de aceptar el desafío de la evolución
demográfica, beneficiándose de las contribuciones que la población
mayor proporciona a la sociedad.

La campaña cuenta con la participación de ocho profesionales, entre 46
y 76 años, que representan al colectivo. Estos incluyen a António
Gonçalves (76 años, emprendedor de moda), Carlos Coelho (55 años,
creador de marca), Claudia Jacques (55 años, relaciones públicas),
Elsa Carvalho (46 años, empresaria y editora de moda), Eugénio Campos
(56 años, empresario y joyero), Gisela Pereira (73 años, jubilada del
consulado alemán), Nídia Freitas (76 años, profesora jubilada y
redactora), y Vasco Ribeiro (46 años, profesor universitario). El
proyecto también incluye la colaboración de 18 estudiantes de la
Universidad de Oporto de ocho países, entrevistados por un psicólogo
de la Facultad de Psicología, primero dando su visión sobre el
envejecimiento y luego analizando las imágenes de los ocho
protagonistas.

Para Elsa Carvalho, fundadora y editora de moda de Just Happy Days,»
#noagecampaign es la iniciativa de una startup que opera en uno de los
sectores que más ha contribuido al estigma de la edad: la moda. Pero
esta circunstancia está lejos de ser un problema exclusivo de esta
industria. Cualquier persona mayor de 45 años que esté desempleada, se
enfrenta actualmente a una fuerte resistencia e incluso discriminación
en el mercado. Un problema que empeora cada año «.

Para Luis González, CEO de IPRN, “el apoyo de IPRN a Just Happy Days
#noagecampaing tiene una fuerte razón detrás: como organización
internacional con 50 agencias de comunicación en todo el mundo, nuestro
compromiso y alcance ayudará a difundir este mensaje en los cinco
continentes para evitar la discriminación y reducir las barreras.
Envejecer de manera activa y saludable es un derecho fundamental.
Ninguna edad es la mejor edad ”, concluye.

VÍDEO DE LA CAMPAÑA: https://bit.ly/2tk71Eb