La Asociación de Marketing de España ha organizado hoy la jornada Silver Surfer en la que la periodista, consultora y escritora Raquel Roca ha analizado cómo se enfrentan las empresas al talento silver, que hasta ahora no se había valorado como se merecía.

Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España ha presentado este foro en el que se ha puesto en valor el talento profesional sénior, “ese talento que muchas empresas y, en general, la sociedad no ha valorado lo suficiente pero que hoy es una realidad por la propia evolución demográfica. Pero, además hay un gran número de séniors que pueden seguir aportando mucho a la sociedad”, ha defendido Conde. 

Raquel Roca ha comenzado haciendo un alegato sobre los silver surfers, “muchos personajes conocidos y no conocidos han tenido su momento de eclosión cuando ya tenían una edad, como Margarita Salas, Isaac Newton o Albert Einstein” ha señalado. 

Roca también se ha referido a cómo la evolución demográfica ha afectado al perfil de los trabajadores. “Vivimos en una sociedad muy envejecida, la población mayor de 65 años crecerá en 27 millones anuales hasta 2050, nuestra esperanza de vida aumenta 5 horas cada día y la población menor de 20 años permanece casi sin cambios. Eso significa que nuestras carreras profesionales van a ser mucho más largas” ha afirmado la experta.

Esta pirámide social invertida afecta a todo, especialmente al trabajo. La fuerza laboral recaerá demográficamente en los profesionales séniors de 40, 50 y 60 años que, pese a estar en el tramo de edad en el que más prejuicios y barreras invisibles se generan, quieren seguir aportando valor y no aceptan un presente-futuro invisible e inactivo. Los silver surfers son generadores y receptores de una nueva economía (silver economy), diseñan con energía su hoy a la vez que planifican estratégicamente su mañana.

Roca también ha hecho alusión al edadismo o, lo que es lo mismo, la discriminación por la edad. En este sentido, la consultora ha dado unos datos relevantes, el porcentaje de empleados mayores de 50 años es inferior al 19% en las empresas españolas, solo el 4% de las organizaciones tiene políticas para contratar a ese colectivo. Pero lo cierto es que, según Roca, a las personas mayores de 40 años les queda más de un 60 % de su vida laboral por delante para trabajar. 

“Nuestra nueva larga vida laboral nos invita y obliga a desarrollarnos como trabajadores ágiles, en continuo aprendizaje para convertirnos en exploradores de soluciones de lo desconocido. Nuestras carreras verticales dan paso a carreras liquidas y horizontales. Los profesionales silver surfers desean seguir aprendiendo para surfear las olas del cambio digital y, por tanto, mantenerse o empezar a estar en la cresta de la ola profesional” ha señalado la experta.

Sobre cómo va a ser el futuro laboral, Roca ha asegurado que éste estará dominado por la inteligencia artificial y los jóvenes, pero en combinación con el poder de los silver surfers, cuyo talento plateado marcará la diferencia. También se replantearán los horarios, habrá más flexibilidad laboral, menos horas de trabajo, rediseño de organizaciones y una nueva mentalidad laboral.

Muchas compañías ya están empezando a potenciar la convivencia intergeneracional entre baby boomers, X, millennials y zetas. “Las personas somos séniors y júniors al mismo tiempo, por tanto, no importa la edad, de lo que se trata es de compartir conocimientos” ha afirmado Roca. 

En palabras de la experta, los silver surfers deben aprender a conocerse, aprender a aprender, aprender a innovar, aprender a socializar, aprender a emprender y aprender a regenerar. “Cuando el futuro es incierto la educación no es el objetivo sino el camino, porque lo que me servía hasta ayer no me va a servir mañana”, ha señalado Roca.

La escritora ha concluido con un consejo: “Trabajar muchos años nos permite vivir muchos años, porque estar activo hace que estemos más sanos. Empecemos a difuminar barreras. No preparemos nuestra vejez, planifiquemos nuestra longevidad. El futuro no es lo que va a pasar sino lo que vas a hacer para que pase”.